دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44945
عنوان فارسی مقاله

صحت برند: یک چارچوب یکپارچه و مقیاس اندازه گیری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44945 2015 19 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Consumer Psychology, Volume 25, Issue 2, April 2015, Pages 200–218

کلمات کلیدی
صحت برند - اگزیستانسیالیسم - مقیاس توسعه -
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله صحت برند: یک چارچوب یکپارچه و مقیاس اندازه گیری

چکیده انگلیسی

Although brand authenticity is gaining increasing interest in consumer behavior research and managerial practice, literature on its measurement and contribution to branding theory is still limited. This article develops an integrative framework of the concept of brand authenticity and reports the development and validation of a scale measuring consumers' perceived brand authenticity (PBA). A multi-phase scale development process resulted in a 15-item PBA scale measuring four dimensions: credibility, integrity, symbolism, and continuity. This scale is reliable across different brands and cultural contexts. We find that brand authenticity perceptions are influenced by indexical, existential, and iconic cues, whereby some of the latters' influence is moderated by consumers' level of marketing skepticism. Results also suggest that PBA increases emotional brand attachment and word-of-mouth, and that it drives brand choice likelihood through self-congruence for consumers high in self-authenticity.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.