دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44953
ترجمه فارسی عنوان مقاله

اثر خون آشام:چه موقعی تایید افراد مشهور به فراخوان برند آسیب می زند؟

عنوان انگلیسی
The vampire effect: When do celebrity endorsers harm brand recall?
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
44953 2015 9 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 7661 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 12 روز بعد از پرداخت 91,932 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 6 روز بعد از پرداخت 183,864 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Research in Marketing, Volume 32, Issue 2, June 2015, Pages 155–163

ترجمه کلمات کلیدی
تایید مشهور - فراخوان برند - مدیریت برند - اثربخشی تبلیغات
کلمات کلیدی انگلیسی
Celebrity endorsement; Brand recall; Brand management; Advertising effectiveness
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اثر خون آشام:چه موقعی تایید افراد مشهور به فراخوان برند آسیب می زند؟

چکیده انگلیسی

Although many brand managers favor the use of celebrities in advertisements, others worry that celebrities overshadow the brand and thus impair brand recall. Practitioners refer to this overshadowing as the vampire effect, defined as a decrease in brand recall for an advertising stimulus that features a celebrity endorser versus the same stimulus with an unknown but equally attractive endorser. Because there is no agreement about whether this overshadowing really exists, this research analyzes the existence of the vampire effect and its moderators in a series of experiments with a total of 4,970 respondents. The results provide important insights into how to avoid the vampire effect by creating appropriate conditions, such as high endorser–brand congruence or a strong cognitive link between the celebrity and the brand. Surprisingly, brand familiarity does not significantly moderate the effect.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 7661 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 12 روز بعد از پرداخت 91,932 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 6 روز بعد از پرداخت 183,864 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.