دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44958
عنوان فارسی مقاله

ویژگی های میلان موثر بر جذابیت برند شهر

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44958 2014 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Attributes of Milan influencing city brand attractiveness
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Destination Marketing & Management, Volume 3, Issue 4, December 2014, Pages 218–226

کلمات کلیدی
برندینگ محل - مدیریت مقصد - شهرها - بازاریابی شهری - ایتالیا
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ویژگی های میلان موثر بر جذابیت برند شهر

چکیده انگلیسی

This paper provides practical implications for local and global place marketing and management, focusing on the case of Milan's efforts to identify opportunities to enhance the city׳s perceived image in order to attract talent. By exploring different dimensions of the city׳s image, the authors provide an analytical technique for quantifying the competitive structure of Milan and its ability to attract talented people. A structural equation model is implemented to evaluate the drivers that affect the city׳s attractiveness to talented people. The results suggest that the most crucial attributes influencing Milan׳s ability to attract talent are culture and education. Social services, healthcare, tourism and internationalisation level are less important but positively affect attitudes towards the city brand. Additionally, the quality of environment has a negative impact, while job opportunities and safety are irrelevant.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.