دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44959
عنوان فارسی مقاله

مدل سازی ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده برای برندهای هتل های چند ملیتی: هنگامی که میزبان مهمان می شود

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44959 2015 13 صفحه PDF سفارش دهید 10790 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Modeling consumer-based brand equity for multinational hotel brands – When hosts become guests
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Tourism Management, Volume 46, February 2015, Pages 431–443

کلمات کلیدی
ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده - برندهای هتل های چند ملیتی - مصرف کنندگان طبقه متوسط چینی - انگیزه سفر - خانه و میزبان
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مدل سازی ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده برای برندهای هتل های چند ملیتی: هنگامی که میزبان مهمان می شود

چکیده انگلیسی

This study addresses global expansion challenges faced by multinational hotel companies under the backdrop of the booming international travel. Grounded upon theories pertaining to brand equity, this study develops the consumer-based brand equity (CBBE) model for multinational hotel brands, which examines the effects of brand knowledge on consumer response to these brands. The conceptual model is empirically tested using a sample of the Chinese middle-class consumers in their home country – China and when they travel to the foreign country as their host country – the United States. Three U.S.-based multinational hotel brands are selected: Hilton, Holiday Inn, and Super 8. Different relationship patterns between brand knowledge and consumer responses in home and host countries are exhibited. In addition, this study examines the role of Chinese consumers' travel motivation to the United States in the CBBE model.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.