دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44965 + ترجمه فارسی
عنوان فارسی مقاله

ارزش گذاری برند به عنوان یکی از مؤلفه‌های اساسی ساخت و مدیریت ارزش برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
44965 2015 7 صفحه PDF 12 صفحه WORD
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand Valuation as an Immanent Component of Brand Value Building and Managing ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Procedia Economics and Finance, Volume 26, 2015, Pages 546-552

فهرست مطالب ترجمه فارسی
چکیده 
واژه های کلیدی
1.مقدمه 
2.پیشنهاد مدل ارزش برند بهینه 
شکل 1: مدل مربوط به ساخت مدل ارزش برند بهینه پیشنهادی 
1.2تحلیل انتخاب خام مرحله اول 
شکل 2: طبقه بندی متدولوژی های ارزش گذاری مبتنی بر درآمد 
2.2 تحلیل انتخاب خام مرحله دوم 
جدول 1- تحلیل انتخاب خام اصلاح شده برای مرحله دوم. 
2.3. تجزیه و تحلیل انتخاب نرم
جدول 2- تحلیل انتخاب نرم اصلاح شده. 
3.نتیجه گیری 
کلمات کلیدی
مارک - ارزش برند - ساخت ارزش برند - مدیریت ارزش برند - روش درآمد
کلمات کلیدی انگلیسی
brand; brand value; brand value building; brand value managing; income approach
ترجمه چکیده
هر سازمانی که هدف اصلی آن رشد سهم بازاری باشد، باید فرایند ساخت و مدیریت ارزش برند را به عنوان بخشی از بازاریابی استراتژیک در نظر بگیرد. دلیل این موضوع آن است که برند میتواند به یکی از منابع مزیت رقابتی پایدار بلند مدت برای سازمان تبدیل شود؛ اما در صورتی که روش مؤثری برای محاسبه کردن ارزش برند وجود نداشته باشد، نتایج مطلوب برای تلاش‌های برند سازی حاصل نخواهد شد. امروزه روش های زیادی برای ارزش گذاری برند وجود دارند که بر اساس دسترسی خود به کاربرد معیارهای مالی، اهداف ممکن، عمومیت منظور شده برای ارزش و نمایش ریسک برند به گروه هایی که از لحاظ داخلی همگن هستند، دسته بندی می شوند. تفاوت هایی بین این روش ها به ویژه از لحاظ مقیاس و ماهیت داده ورودی و همچنین قابلیت اطمینان و اعتبار نتایج به دست آمده از نقطه نظر کاربرد آن ها در برند گذاری، وجود دارد. به همین خاطر در این مقاله بر روی نتایج ارزیابی روش های مختلف ارزش گذاری برند در زمینه برندگذاری در کشور اسلواکی، تمرکز می کنیم. بیشتر نتایج منتشر شده بخشی از تحقیق ویژه ما را تشکیل می دهند تا اینکه منابع احتمالی مزایای رقابتی برای سازمان های اسلواکی را شناسایی کنیم. در این تحقیق مشاهده شد وضعیت کنونی برندگذاری جمهوری اسلواکی رضایت بخش نبوده و توانایی رقابت با کشورهای خارجی را ندارد. یکی از دلایل شناسایی شده، فقدان نظارت دائمی بر ارزش برند بود. در نتیجه ما خلاصه ای از روش های سودمند را معرفی می کنیم که متناسب با شرایط کشور اسلواکی بوده و میتوان از آن ها به منظور افزایش قدرت رقابتی برندها در سطح بازار بین المللی جهانی سازی شده، استفاده کرد.
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزش گذاری برند به عنوان یکی از مؤلفه‌های اساسی ساخت و مدیریت ارزش برند

چکیده انگلیسی

The process of brand value building and managing should form part of the strategic marketing of any enterprise whose primary objective is the market share growth. This is because the brand has the potential to be a source of a long-term sustainable competitive advantage of such an enterprise. But there is lack of desired result within the branding efforts without the efficient method of brand value quantifying. Nowadays, there are many methods of brand valuation, which can be grouped into internally homogeneous groups based on their access to financial indicators usage, possible objectives, intended universality of value, brand risk representing and so on. These methods have differences among themselves, particularly in relation to the scope and nature of the input data and reliability and validity of obtained results in relation to its further applicability in branding. This is the reason why the results of critical evaluation focused on different methods of brand valuation in the context of the Slovak branding specifics, is the aim of this paper. Most of published results form part of the special research realized to analyze possible sources of competitive advantages of Slovak enterprises. In this research, it was found that the current state of branding in the Slovak Republic is unsatisfactory and not competitive with foreign. As one of the reasons, the absence of a continuous brand value monitoring was detected. So, we offer a brief overview of applicable methods, which are convenient to specific Slovak conditions and which could be used to make brands competitive on the international base of globalized market.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.