دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44981
عنوان فارسی مقاله

چرا ارزیابی توسعه برند منفی همیشه اثر منفی بر روی برند ندارد: نقش مطلوب برند مرکزی و محیطی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44981 2014 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand: The role of central and peripheral brand associations
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 12, December 2014, Pages 2611–2619

کلمات کلیدی
توسعه برند - تصویر برند - مطلوب برند مرکزی - مطلوب برند محیطی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله  چرا ارزیابی توسعه برند منفی همیشه اثر منفی بر روی برند ندارد: نقش مطلوب برند مرکزی و محیطی

چکیده انگلیسی

This research introduces the concept of brand association centrality and distinguishes central brand associations (CBAs) and peripheral brand associations (PBAs). Study 1 shows that the consistency with CBAs and PBAs influences perceived brand extension fit. However, the brand extension consistency with CBAs positively affects consumer–brand extension evaluations, while the brand extension consistency with PBAs does not have a significant effect. Study 2 demonstrates the mediating role of perceived fit between brand extension consistency with CBAs and brand extension evaluations. The study shows that the more inconsistent the product extension is with CBAs, the more the brand's image is altered and the faster brand evaluations deteriorate. In contrast, the brand extension inconsistency with PBAs does not affect brand evaluations.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.