دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44995
عنوان فارسی مقاله

بررسی واکنش مصرف کننده قومی به گسترش برند متقاطع

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44995 2014 7 صفحه PDF سفارش دهید 5910 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Exploring ethnic consumer response to crossover brand extensions
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 4, April 2014, Pages 457–463

کلمات کلیدی
پسوند برند - تقاطع های قومی - هویت فرهنگی - مصرف کنندگان قومی - مصرف کنندگان هیسپانیک
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بررسی واکنش مصرف کننده قومی به گسترش برند متقاطع

چکیده انگلیسی

This research uses a social identity theory approach to investigate the impact of cultural identity on ethnic consumer response to ethnic crossover brand extensions—brands associated with one ethnic group that crossover into a product category associated with another ethnic group (e.g., McDonald's Café con leche). Study 1 demonstrates that the manner in which crossover brand extensions blend ethnic consumers' in-group and out-group cultural representations impact brand extension cultural fit and parent brand attitudes, and perceived ethnic target market impacts brand extension attitudes. Study 2 demonstrates that high ethnic embeddedness extensions strengthen ethnic consumers' self-brand connections. These findings provide managerial implications for practitioners considering a crossover brand extension strategy.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.