دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 44998
عنوان فارسی مقاله

آشنایی با طبقه بندی برند مصرف کننده در سه کشور مختلف: استفاده از طبقه بندی مبتنی بر قوانین فازی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
44998 2014 10 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Understanding consumer's brand categorization across three countries: Application of fuzzy rule-based classification
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 3, March 2014, Pages 278–287

کلمات کلیدی
طبقه بندی فازی یر مبتنی بر قاعده - طبقه بندی برند - چین - ژاپن - قزاقستان
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آشنایی با طبقه بندی برند مصرف کننده در سه کشور مختلف: استفاده از طبقه بندی مبتنی بر قوانین فازی

چکیده انگلیسی

In multi-brand situations, people categorize all known brands into subsets called consideration, hold, foggy and reject sets. This is the Brisoux–Laroche model. Traditional brand categorization models including this, assume that consumers can properly categorize each brand into these subsets. However, a brand with both perceived positive and negative attributes increases the difficulty for a consumer to decide about the placement into subsets. This study investigates consumers' brand categorization when a brand has both perceived positive and negative attributes. We propose that a brand may belong to more than one subset (decision fuzziness). Using fuzzy-rule-based classification, this is investigated across three cultures (Chinese, Japanese and Kazakhstan) and two product categories: Quick Service Restaurants (QSR) and beer. The findings confirm that decision fuzziness varies across cultures. Chinese consumers have less decision fuzziness for foreign brands than for local brands in the QSR market. In general, the opposite is found to be true for Japanese and Kazakh consumers.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.