دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45004
عنوان فارسی مقاله

برندینگ دوباره برند عمومی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45004 2014 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Re-branding brand genericide
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Business Horizons, Volume 57, Issue 3, May–June 2014, Pages 359–369

کلمات کلیدی
محتوای برند - گوگل - نسکافه - رسانه های اجتماعی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله برندینگ دوباره برند عمومی

چکیده انگلیسی

Genericide refers to situations where brands lose their legal protections due to the fact that their original name has become the generic term for a new category of products in the market that the brand first helped to create. Despite notorious instances of brands falling prey to this curse, marketing specialists—unlike lawyers—generally do not consider that the widespread use of a brand name represents any real danger and instead view it as a sign of brand strength. Herein, we take a new look at this debate, using a case study of Google to re-investigate the phenomenon of genericide. The article also offers managerial guidance on the most effective ways of developing genericization and avoiding genericide. It concludes by pointing out the need for brand managers to precisely differentiate between different types of brands and markets when deciding whether they should protect themselves from the risk of genericide or else encourage the genericization of their brand.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.