دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45009
عنوان فارسی مقاله

بسیاری از چیزها برای انجام دادن! چگونه عملکرد چندتکلیفی حافظه و نگرش نسبت به محصول و برند را تحت تاثیر قرار می دهد؟

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45009 2014 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
So many things to do! How multitasking affects memory and attitude for product and brand placements
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 22, Issue 4, November 2014, Pages 288–295

کلمات کلیدی
جایگاه محصول - کاهش ارزش حواسپرتی - عملکرد چندتکلیفی - حواس پرتی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بسیاری از چیزها برای انجام دادن! چگونه عملکرد چندتکلیفی حافظه و نگرش نسبت به محصول و برند را تحت تاثیر قرار می دهد؟

چکیده انگلیسی

目前,大多数植入式广告的研究前提都是剧院式的场景设置,即假定对象是非常专注的观众。从事多重任务的观众对植入式广告有何影响,此方面的研究尚待开展。在家中人们普遍同时从事多重任务活动,了解这一活动特点,对制定植入式广告的投放方式至关重要。本研究探讨了多重任务活动对含蓄的植入式广告和直白的植入式广告的影响。 结果表明,在多重任务活动中,观众对不熟悉但直白的植入式广告的记忆和评价明显不高。多重任务活动中,植入式广告会降低投放品牌的价值,因为投放的广告被当成是其它任务活动的干扰。

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.