دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45015
عنوان فارسی مقاله

کیفیت رابطه مصرف کننده برند:این مسئله کی و چگونه به گسترش برند کمک می کند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45015 2014 7 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Consumer–brand relationship quality: When and how it helps brand extensions ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 4, April 2014, Pages 591–597

کلمات کلیدی
مدیریت برندینگ - کیفیت رابطه نام برند - توسعه برند - قضاوت مصرف کننده
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله کیفیت رابطه مصرف کننده برند:این مسئله کی و چگونه به گسترش برند کمک می کند

چکیده انگلیسی

Two studies demonstrate that strong brand relationship quality (BRQ) enhances consumer judgments about brand extensions. Different methods (survey vs. experiment), participants (real consumers vs. college students), and cultural contexts (Korea vs. Canada) demonstrate that this effect generalizes. Study results suggest that this effect only occurs for two moderately-low-fit extensions: the extension and the parent are similar product categories with inconsistent attributes, or dissimilar product categories with consistent attributes. Two different cognitive processes underlie the BRQ effects depending on these conditions.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.