دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45016
عنوان فارسی مقاله

اثرات ویژگی های طبقه بر روی نگرش توسعه برند: یک یادداشت پژوهشی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45016 2014 6 صفحه PDF سفارش دهید 4150 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Category characteristics' effects on brand extension attitudes: A research note
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 8, August 2014, Pages 1589–1594

کلمات کلیدی
پسوند برند - ویژگی های رده پسوند - نگرش - رفتار مصرف کننده
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله  اثرات ویژگی های طبقه بر روی نگرش توسعه برند: یک یادداشت پژوهشی

چکیده انگلیسی

Prior studies on attitudes towards brand extensions focus mainly on the effects of the perceived fit between the brand extension and the extension category. This exploratory paper contributes by describing two studies of how the following four extension category characteristics affect consumers' attitudes towards brand extensions: (1) the awareness set size; (2) the perceived similarity among existing brands; (3) the perceived category familiarity; and (4) overall category attitudes. Results from two studies suggest that consumers evaluate brand extensions more favorably when the awareness set size is small or when their attitude towards the extension category is favorable. Consequently, brand managers must analyze the extension category carefully when developing brand extensions.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.