دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45017
عنوان فارسی مقاله

چگونه می توان تصویر کشور اصلی اهرمی برای ایجاد برندهای محصولات ورزشی جهانی شود؟

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45017 2014 16 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
How can Country-of-Origin image be leveraged to create global sporting goods brands?
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Sport Management Review, Volume 17, Issue 2, May 2014, Pages 174–189

کلمات کلیدی
ایجاد برند - کشور اصلی (COO) - محصولات ورزشی - ورزش در فضای باز
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله چگونه می توان تصویر کشور اصلی اهرمی برای ایجاد برندهای محصولات ورزشی جهانی شود؟

چکیده انگلیسی

While much marketing research has focused on brand creation and management, less is known about the creation of sport brands. This paper complements the stakeholder model of branding and brand creation, which highlights the role of a firm's stakeholders in the analysis of brands, by including country-specific factors based on location and Country-of-Origin (CoO). Using a sample of innovative New Zealand-based firms, our qualitative study uses a comparative case method in two subsector settings to investigate how they have built outdoor sport brands based on that country's particular country-specific factors. We show how firms are able to leverage New Zealand's strong sport product category-country associations to create brand value. Our findings confirm that CoO image together with sport product category-country associations enables the creation of brands in sport product categories. Our paper contributes to theory and practice by extending understanding of brand creation by demonstrating the importance of location and product category. Further research directions are suggested.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.