دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45018
عنوان فارسی مقاله

برند در حال ظهور شهر شانگهای : مطالعه ادراکات تصویر در میان خارجی ها

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45018 2014 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The emerging Shanghai city brand: A netnographic study of image perception among foreigners
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Destination Marketing & Management, Volume 3, Issue 1, March 2014, Pages 18–28

کلمات کلیدی
شانگهای - برند شهر - نگرش - رسانه های اجتماعی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله برند در حال ظهور شهر شانگهای : مطالعه ادراکات تصویر در میان خارجی ها

چکیده انگلیسی

The World Expo 2010 was a pivotal event aimed at demonstrating that Shanghai is an attractive, modern and comfortable city, infused with traditional Chinese values and ready to compete for talent and investments with other global cities. Through a netnographic analysis of online discussion forums for foreigners residing in, or visiting Shanghai, this study documents the attitudes of these online community members towards life in this city. These attitudes are identified as predominantly negative with an emphasis on pollution, congestion and rudeness of the local population. This study thus identifies a dissonance between the officially communicated brand identity and the word-of-mouth communication on social media. This paper proceeds to recommend leveraging the identified positive aspects of Shanghai's image such as excitement, affordability and safety for future branding efforts.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.