دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45020
عنوان فارسی مقاله

سنجش اصالت برند مبتنی بر مصرف کننده

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45020 2014 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Measuring consumer-based brand authenticity
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 6, June 2014, Pages 1090–1098

کلمات کلیدی
اصالت - برند - رفتار مصرف کننده - توسعه در مقیاس
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله سنجش اصالت برند مبتنی بر مصرف کننده

چکیده انگلیسی

Postmodern consumers use brands to create an authentic self and to reconnect to place, time, culture and others. Although previous research has identified that consumers draw on a range of cues in order to attribute authenticity to branded objects, no scales exist to measure the construct of brand authenticity. Building on the existing literature, this paper uses quantitative methods to develop a psychometrically robust measure of brand authenticity from a consumer's perspective. Findings demonstrate convergent, discriminant and predictive validity, whereby 14 items represent three interrelated first order factors labeled quality commitment, sincerity and heritage that correspond with a higher order brand authenticity construct. This study extends our understanding of the consumption of authenticity. Moreover, it provides a tool by which firms can evaluate the effectiveness of strategic decisions designed to deliver an authentic brand offering to consumers. Limitations and directions for future research are discussed.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.