دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45021
عنوان فارسی مقاله

تاثیر نگرش مصرف کنندگان در قبال جامعه برندی آنلاین بر روی قصد بازنگری و اعتماد به برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45021 2014 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Influence of consumer attitude toward online brand community on revisit intention and brand trust
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 21, Issue 4, July 2014, Pages 581–589

کلمات کلیدی
جامعه برندی آنلاین - جامعه ایجادشده بازاریاب - جامعه ایجادشده مصرف کننده - سود ادراک شده - قصد دوباره - تئوری عمل منطقی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تاثیر نگرش مصرف کنندگان در قبال جامعه برندی آنلاین بر روی قصد بازنگری و اعتماد به برند

چکیده انگلیسی

This study proposes to illustrate the relationships between perceived benefits in using online brand communities, attitudes, revisit intention, and brand trust, and it also assesses the moderating role of two types of online brand communities: marketer- and consumer-created communities. The research model is tested by regression analysis using a random sample of 242 respondents. The study finds that social and informational benefits have positive impacts on attitude, which, in turn, significantly influence revisit intention and brand trust. The moderating effect of the type of online community was significant in predicting the relationship between attitude and brand trust but not between attitude and revisit intention. The study concludes the importance of managing online brand communities through managerial implications.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.