دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45025
عنوان فارسی مقاله

نقش مناسب حمایت های مالی برای تغییر تاثیر نام تجاری : روش مدل سازی رشد نهفته

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45025 2014 14 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The role of sponsorship fit for changing brand affect: A latent growth modeling approach
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Research in Marketing, Volume 31, Issue 1, March 2014, Pages 16–29

کلمات کلیدی
حمایت - تناسب - دخالت رویداد - نگرش نسبت به حمایت های مالی - مدل سازی رشد نهفته
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله نقش مناسب حمایت های مالی برای تغییر تاثیر نام تجاری : روش مدل سازی رشد نهفته

چکیده انگلیسی

Using a latent growth modeling (LGM) approach, this study examines the controversial role of perceived sponsor–event fit in inducing changes in brand affect. On the basis of two longitudinal studies related to the 2010 FIFA World Cup and the 2012 London Olympics, the authors determine that fit and brand affect increase linearly over time. Resolving an apparent conflict in the marketing literature, the results show that the initial level of fit relates positively to the initial level of brand affect, but relates negatively to the subsequent increase in brand affect. Moreover, a significant and positive association emerges between the change trajectories, such that a steeper increase in perceived fit results in a faster rate of brand affect improvement. Furthermore, the initial level of brand affect is associated with subsequent increases in neither brand affect nor fit. Therefore, incongruence resolution is key to ensuring that sponsorship improves brand affect. Finally, both attitude toward the sponsorship and event involvement have positive impacts on subsequent increases in both brand affect and perceived fit.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.