دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45026
عنوان فارسی مقاله

ارزیابی ارزش ویژه برند مقصد: یک رویکرد یکپارچه

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45026 2014 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Assessing destination brand equity: An integrated approach
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Destination Marketing & Management, Volume 3, Issue 1, March 2014, Pages 2–10

کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند - نام تجاری مقصد - فرهنگ - مدل - رم
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزیابی ارزش ویژه برند مقصد: یک رویکرد یکپارچه

چکیده انگلیسی

Commonly, when referring to destination brand equity, four dimensions are taken into consideration: awareness, image, quality and loyalty. Building on product and corporate brand equity and the definition of destination branding, the present paper includes a marketing approach towards developing a structural model incorporating a fifth dimension; that of cultural brand assets. The proposed model, focused on cultural urban destinations, was tested from the perspective of international tourists visiting Rome. Findings indicate that the five dimensions are interrelated and important for the customers' evaluation of a cultural destination. Consistent with place and destination branding literature, the significance of specific cultural brand assets is emphasized. The study provides practitioners with a better understanding of the dimensions which may lead to favorable brand evaluations. Finally, it describes the structural relationships which are developed between assets, awareness, associations and quality, and links them with the intention to re-visit and recommend as outcomes leading to destination loyalty.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.