دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 45028
عنوان فارسی مقاله

اثرات حمایت مالی بر روی تصویر ذهنی از برند: نقش مشارکت فعالیت و مواجهه

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
45028 2014 8 صفحه PDF سفارش دهید 7330 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 67, Issue 5, May 2014, Pages 1018–1025

کلمات کلیدی
حمایت - اثربخشی حمایت - تشکیل تصویر حامیان - ورزش ها
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اثرات حمایت مالی بر روی تصویر ذهنی از برند: نقش مشارکت فعالیت و مواجهه

چکیده انگلیسی

Sponsorships capture a significant proportion of marketing budgets. In firm evaluations of the effectiveness of sponsorship engagements, image improvements represent the most important company objective. This study develops and tests a framework for explaining how exposure and activity involvement moderate the effects of event image, event–sponsor fit, and event commercialization on sponsor image. Using empirical data collected at a large sporting event with multiple sponsors, the authors show that increased sponsorship exposure reduces sponsor image if respondents perceive a low fit between the event and sponsor or high levels of event commercialization. Involvement in the sponsored activity improves the sponsor's image, in that the effect of event commercialization is positive for highly involved persons. This paper concludes with some reasons for the findings, implications for the choice and design of sponsorships, and further areas for research.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.