دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 46440
عنوان فارسی مقاله

تاثیرات اجرایی بهره برداری بازاریابی و اکتشاف: نقش تعدیل کنندگی در همکاری عرضه کننده کالا

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
46440 2015 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Performance implications of marketing exploitation and exploration: Moderating role of supplier collaboration
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 68, Issue 5, May 2015, Pages 1026–1034

کلمات کلیدی
همکاری عرضه کننده کالا - دوجانبه - بهره برداری بازاریابی - اکتشاف بازاریابی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تاثیرات اجرایی بهره برداری بازاریابی و اکتشاف: نقش تعدیل کنندگی در همکاری عرضه کننده کالا

چکیده انگلیسی

While previous studies suggest that firms can achieve superior performance by being ambidextrous—engaging in exploitative and exploratory activities simultaneously—research is scarce on the performance implications of pursuing ambidexterity in firms' marketing function. This investigation considers firms' ambidexterity in marketing to consist of exploratory and exploitative marketing activities and examines the individual and joint impact of these activities on market performance. In addition, this investigation proposes and tests the conjecture that firms' collaborations with suppliers would moderate the impact of marketing exploitation and exploration on firm performance differently. The findings from surveys of key informants in 220 firms show that pursuing marketing exploitation and exploration simultaneously hurts firms' market performance. Supplier collaboration enhances the impact of marketing exploration but weakens the impact of marketing exploitation on market performance.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.