دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 47226
عنوان فارسی مقاله

بازاریابی در اینترنت - چه کسی می تواند از یک رویکرد بازاریابی آنلاین بهره مند شوند؟

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
47226 2000 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Marketing on the Internet — who can benefit from an online marketing approach?
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Decision Support Systems, Volume 27, Issue 4, January 2000, Pages 383–393

کلمات کلیدی
تجارت الکترونیکی - انتخاب کانال - بازاریابی اینترنتی - طبقه بندی محصولات
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بازاریابی در اینترنت - چه کسی می تواند از یک رویکرد بازاریابی آنلاین بهره مند شوند؟

چکیده انگلیسی

The research builds upon the literature in electronic commerce and past research in marketing with the objective of understanding factors that impact a product's adaptability to online marketing. A review of marketing channel choice literature reveals a set of factors and channel choice functions that are considered important in making channel decisions. Using this as a basis, four major channel functions, namely, product customization, availability, logistics, and transaction complexity are considered relevant in understanding the implications for Internet marketing. By building upon previous research in the area of channel selection, we provide a means of classifying Internet marketing initiatives based on product characteristics. The classification scheme based on product characteristics can help analyze the significance of each factor on the success of a firm's online marketing approach. Further, the classification scheme is used to discuss decision support implications.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.