دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50731
عنوان فارسی مقاله

روابط میان هویت نام تجاری، تصویر ذهنی از برند و اولویت نام تجاری: تفاوت بین مارک های خرده فروشی اینترنتی و گسترشی در طول زمان

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50731 2011 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Relationships among Brand Identity, Brand Image and Brand Preference: Differences between Cyber and Extension Retail Brands over Time ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 25, Issue 3, August 2011, Pages 169–177

کلمات کلیدی
نام تجاری اینترنتی - نام تجاری گسترشی - هویت نام تجاری - تصویر ذهنی از برند - اولویت نام تجاری - مراحل اینترنت - در طول زمان
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله روابط میان هویت نام تجاری، تصویر ذهنی از برند و  اولویت نام تجاری: تفاوت بین مارک های خرده فروشی اینترنتی و گسترشی در طول زمان

چکیده انگلیسی

This study examines the relationships among brand identity, brand image, and brand preference in the context of cyber (pure online) and offline-based extension (traditional brick-and-mortar to online) retail brands over time. We test a conceptual model with survey data gathered over three time periods. Our results show that offline-based extension brands have an advantage over cyber brands when it comes to translating a brand identity into a successful brand image, especially in the early Internet stages (i.e., introduction and elaboration stages). Offline-based extension brands gain positive spillover effects from their offline-based counterparts, but such effects take time, and are not evident in the early Internet stage. Both types of brands have to work hard in the introductory stage to create a successful brand image that manifests into consumer preference for the brand. With regards to Internet use, we found that cyber brands have a slight disadvantage when moving from the elaboration stage to the fortification stage.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.