دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50734
ترجمه فارسی عنوان مقاله

اثر فرمت تبلیغات مقایسه ای در پاسخ مصرف کننده: اثرات تعدیل از تصویر ذهنی از برند و ارتباط نسبی

عنوان انگلیسی
Effects of comparative advertising format on consumer responses: The moderating effects of brand image and attribute relevance
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
50734 2009 7 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 6436 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 10 روز بعد از پرداخت 77,232 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 5 روز بعد از پرداخت 154,464 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 62, Issue 8, August 2009, Pages 768–774

ترجمه کلمات کلیدی
آگهی مقایسه ای - تصویر ذهنی از برند - ارتباط نسبی - مدل دانش ترغیبی - مدل خصوصیات اصلاحی -
کلمات کلیدی انگلیسی
Comparative ad; Brand image; Attribute relevance; Persuasion knowledge model; Characterization–correction model.
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اثر فرمت تبلیغات مقایسه ای در پاسخ مصرف کننده: اثرات تعدیل از تصویر ذهنی از برند و ارتباط نسبی

چکیده انگلیسی

In this research we distinguish between ads that compare two different brands (Across-Brand Comparison or ABC ads) and those that compare different versions of the same brand (Within-Brand Comparison or WBC ads). Results from an experiment indicate that when comparative ads use attributes that are relevant to product performance, ad type and brand image interact such that an ABC ad leads to less favorable consumer perceptions than a WBC ad when image of the sponsor brand is low but not when it is high. However, when the ads use attributes that are irrelevant to product performance an ABC ad leads to less favorable consumer outcomes than a WBC ad, regardless of the image of the sponsor brand. We further propose and show that ad believability mediates these effects. Theoretical and practical implications of the findings are discussed and directions for future research are provided.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 6436 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 10 روز بعد از پرداخت 77,232 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 5 روز بعد از پرداخت 154,464 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.