دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50735
عنوان فارسی مقاله

تصویر ذهنی از برند و رقیق سازی برند در صنعت مد

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50735 2006 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand image and brand dilution in the fashion industry ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Automatica, Volume 42, Issue 8, August 2006, Pages 1363–1370

کلمات کلیدی
کنترل مستمر - اقتصاد - اصل حداکثر - صفحه فاز - مد
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تصویر ذهنی از برند و رقیق سازی برند در صنعت مد

چکیده انگلیسی

We develop a dynamic optimal control model of a fashion designer's challenge of maintaining brand image in the face of short-term profit opportunities through expanded sales that risk brand dilution in the longer-run. The key state variable is the brand's reputation, and the key decision is sales volume. Depending on the brand's capacity to command higher prices, one of two regimes is observed. If the price markups relative to production costs are modest, then the optimal solution may simply be to exploit whatever value can be derived from the brand in the short-run and retire the brand when that capacity is fully diluted. However, if the price markups are more substantial, then an existing brand should be preserved. It may even be worth incurring short-term losses while increasing the brand's reputation, even if starting a new brand name from scratch is not optimal.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.