دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50736
عنوان فارسی مقاله

پورتفوی حمایت به عنوان یک استراتژی ایجاد تصویر ذهنی از برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50736 2011 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Sponsorship portfolio as a brand-image creation strategy
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 64, Issue 2, February 2011, Pages 142–149

کلمات کلیدی
حمایت - پورتفوی - درک مناسب - تصویر ذهنی از برند - شخصیت نام تجاری
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله پورتفوی حمایت به عنوان یک استراتژی ایجاد تصویر ذهنی از برند

چکیده انگلیسی

The meanings held by events are sometimes transferable to a brand through sponsorship. The perceived sponsor–property fit affects brand evaluations. This research hypothesizes that in the case of a sponsorship portfolio, the source of image transfer can be composite, and brand image association may depend on the perceived fit between sponsorships. Building on theories of social cognition and categorization, this research proposes two dimensions of fit: sponsorship category relatedness and event personality fit. Two experiments show that categorical relatedness between sponsorships not only leads to the creation of a unified brand personality for the sponsor, but also enhances brand meaning consistency and clarity. Central category-related traits cue a category membership framework that integrates sponsorships in the portfolio. Under conditions of category ambiguity, the impact of event personality fit emerges. Interestingly, the findings suggest that sponsored properties having a “spiky” brand personality (having both high and low performance on dimensions) may communicate most clearly in a portfolio.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.