دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50736
ترجمه فارسی عنوان مقاله

پورتفوی حمایت به عنوان یک استراتژی ایجاد تصویر ذهنی از برند

عنوان انگلیسی
Sponsorship portfolio as a brand-image creation strategy
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
50736 2011 8 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 6402 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 10 روز بعد از پرداخت 76,824 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 5 روز بعد از پرداخت 153,648 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 64, Issue 2, February 2011, Pages 142–149

ترجمه کلمات کلیدی
حمایت - پورتفوی - درک مناسب - تصویر ذهنی از برند - شخصیت نام تجاری
کلمات کلیدی انگلیسی
Sponsorship; Portfolio; Perceived fit; Brand image; Brand personality
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله پورتفوی حمایت به عنوان یک استراتژی ایجاد تصویر ذهنی از برند

چکیده انگلیسی

The meanings held by events are sometimes transferable to a brand through sponsorship. The perceived sponsor–property fit affects brand evaluations. This research hypothesizes that in the case of a sponsorship portfolio, the source of image transfer can be composite, and brand image association may depend on the perceived fit between sponsorships. Building on theories of social cognition and categorization, this research proposes two dimensions of fit: sponsorship category relatedness and event personality fit. Two experiments show that categorical relatedness between sponsorships not only leads to the creation of a unified brand personality for the sponsor, but also enhances brand meaning consistency and clarity. Central category-related traits cue a category membership framework that integrates sponsorships in the portfolio. Under conditions of category ambiguity, the impact of event personality fit emerges. Interestingly, the findings suggest that sponsored properties having a “spiky” brand personality (having both high and low performance on dimensions) may communicate most clearly in a portfolio.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 6402 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 10 روز بعد از پرداخت 76,824 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 5 روز بعد از پرداخت 153,648 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.