دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50737
عنوان فارسی مقاله

آیا تصویر ذهنی از برند میتواند بعد از پسروی رو به بالا حرکت کند؟ به سمت بالا حرکت پس وری؟ یک رویکرد استراتژیک به جایگذاری های نام تجاری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50737 2011 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Can brand image move upwards after Sideways? A strategic approach to brand placements
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Business Horizons, Volume 54, Issue 1, January–February 2011, Pages 41–49

کلمات کلیدی
جایگذاری محصول - جایگذاری مارک - تبلیغات هیبرید - علامت های تجاری در رسانه های سرگرمی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آیا تصویر ذهنی از برند میتواند بعد از پسروی رو به بالا حرکت کند؟ به سمت بالا حرکت پس وری؟ یک رویکرد استراتژیک به جایگذاری های نام تجاری

چکیده انگلیسی

In today's environment of fragmented mass media and popular technologies, such as DVR and TiVo, it is increasingly challenging for marketers to obtain quality face time with audiences. As more customers try to avoid advertisements, there has been growth in brand placement: the practice of integrating brands into entertainment media, particularly television and film. Brand placement engages the audience, limits viewers’ ability to ignore commercial messages, and even impacts purchase behavior—as evidenced by the surge in Blackstone pinot noir wine sales after the brand's placement in the movie Sideways. Despite the prevalence of this practice, however, the industry often operates in a somewhat unfocused manner. In this article, we draw from academic literature and industry publications, offer insight regarding the growing popularity of brand placements, and suggest a specific set of guidelines to enhance the efficacy of placements in accomplishing a brand's marketing objectives.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.