دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50739
عنوان فارسی مقاله

بسته بندی به عنوان یک استراتژی معرفی محصول جدید: نقش تصویر ذهنی از برند و ویژگی های بسته نرم افزاری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50739 2009 10 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Bundling as a new product introduction strategy: The role of brand image and bundle features
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 16, Issue 5, September 2009, Pages 367–376

کلمات کلیدی
بسته بندی - تئوری طبقه بندی - تصویر ذهنی از برند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بسته بندی به عنوان یک استراتژی معرفی محصول جدید: نقش تصویر ذهنی از برند و ویژگی های بسته نرم افزاری

چکیده انگلیسی

Marketers can bundle an unknown brand with a strong brand as a new product introduction strategy. Drawing upon the categorization theory and the elaboration likelihood model, this study examines how a new brand can benefit from bundling with a strong brand. The results of two studies indicate that consumers’ quality perception of a new brand will be affected by the brand image of a bundle partner, and this effect is moderated by the bundle forms and the complementarity of bundle components. Academic and managerial implications of these findings are presented, along with suggestions for further research.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.