دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50743
ترجمه فارسی عنوان مقاله

مدل سازی تاثیر گسترش برند بر روی تصویر ذهنی از برند

عنوان انگلیسی
Modeling the brand extensions' influence on brand image ☆
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
50743 2009 11 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 8110 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 12 روز بعد از پرداخت 97,320 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 6 روز بعد از پرداخت 194,640 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 62, Issue 1, January 2009, Pages 50–60

ترجمه کلمات کلیدی
گسترش برند - تصویر ذهنی از برند - ارزش ویژه برند - رفتار مصرف کننده
کلمات کلیدی انگلیسی
Brand extensions; Brand image; Brand equity; Consumer behavior
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مدل سازی تاثیر گسترش برند بر روی تصویر ذهنی از برند

چکیده انگلیسی

Brand-extension strategies enhance success chances of new products, even though they expose brand image to dilution risks. The present work analyzes how brand-extension evaluation can affect the current brand image and proposes a theoretical model formed by five main factors related to brand associations, extension congruency and extension attitude. The model estimation includes structural equation analysis using data from 699 surveys developed under market conditions. The results verify that extension attitude influences brand image, whereas initial brand associations and perceived fit between the new product and either the remaining products (category fit) or the brand image (image fit) are able to strengthen consumer attitude. The study also explains the role of consumer innovativeness as a moderating factor, suggesting that the characteristics of consumer personality could be more important than expected.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 8110 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 12 روز بعد از پرداخت 97,320 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 6 روز بعد از پرداخت 194,640 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.