دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50745
عنوان فارسی مقاله

اثرات حفاظت تصویر ذهنی از برند علیه کشورهای مبدأ کیفیت پایین تر در تولید جهانی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50745 2003 10 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The shielding effects of brand image against lower quality countries-of-origin in global manufacturing
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 56, Issue 8, August 2003, Pages 637–646

کلمات کلیدی
کشور مبدا - اثرات حفاظتی تصویر ذهنی از برند - تولید جهانی - دسترسی-تشخیصی و یکپارچه سازی اطلاعات
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اثرات حفاظت تصویر ذهنی از برند علیه کشورهای مبدأ کیفیت پایین تر در تولید جهانی

چکیده انگلیسی

Two studies are conducted, based on the framework of accessibility–diagnosticity and information integration. The goals of these studies are to examine the protective effects of brand image against lower quality countries-of-origin in global manufacturing. Study 1 shows that brands with high familiarity and high quality reputations (called strong brands hereafter) have much smaller perceived-quality discounting for lower quality countries-of-origin than brands with mediocre familiarity and mediocre quality reputations (weak brands hereafter). Study 2, conducted with a different set of brands and consumers from a different country, shows similar shielding effects of brand image as found in Study 1. The findings of judgment-weight allocation of Study 2 strongly support the hypotheses of accessibility–diagnosticity and information integration, explaining why the shielding effects of brand image occur. The authors discuss implications of the findings, especially with regard to the global manufacturing/country-of-origin management, and the brand management for strong and weak brands.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.