دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50747
عنوان فارسی مقاله

بررسی طبیعت غیرمتعارف ارزش برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50747 2007 16 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Investigating the Idiosyncratic Nature of Brand Value
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 15, Issue 2, 2007, Pages 81–96

کلمات کلیدی
ارزش مشتری - ارزیابی غیرمتعارف ارزش برند - ارزش برند - مدل معادلات ساختاری - تجزیه و تحلیل رگرسیون حداقل مربعات جزئی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله بررسی طبیعت غیرمتعارف ارزش برند

چکیده انگلیسی

This study investigated the idiosyncratic nature of brand value by examining customer brand assessments of how well a brand matches the self-concept, how significant a brand is in a customer's life, favourable attitudes toward a brand, their relationships and their influence on overall brand value. Drawing from a sample of 210 generation Y (18-25 year old) wearers of athletic footwear in Australia it was found that brand fit indirectly influences overall brand value through brand significance and brand attitudes. The influence of brand significance on brand value was found to be stronger for the market leader than that of the market follower.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.