دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50749
عنوان فارسی مقاله

برندینگ در حالت ایثارگرانه: یک مطالعه از طرف مصرفی تولید ارزش برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50749 2013 12 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Branding in the sacrificial mode – A study of the consumptive side of brand value production
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Scandinavian Journal of Management, Volume 29, Issue 2, June 2013, Pages 123–134

کلمات کلیدی
نام تجاری - تولید - مصرف - قربانی - ارزش - رسوایی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله برندینگ در حالت ایثارگرانه: یک مطالعه از طرف مصرفی تولید ارزش برند

چکیده انگلیسی

Scholarship on branding has made important contributions in terms of the function of branding and how it produces value for organizations. However, there has been an overemphasis on the production of value, at the expense of an understanding of the value that is consumed in branding processes. This paper explores the consumptive side of branding by drawing on the anthropological concept of “sacrifice,” arguing that branding may take place in a “sacrificial mode,” which facilitates a theorization of branding as a double-edged process of complexity reduction, in which value is simultaneously produced and consumed. The article draws on an empirical study of branding in a Swedish police organization that fell in disgrace, and suggests that organizational identification as well as the potential for an organization to reflect on the effects of its own activity may be consumed in the branding processes.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.