دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50751
عنوان فارسی مقاله

اثر تنوع کانال توزیع از مارک های لوکس خارجی مد بر ارزش برند مصرف کنندگان و وفاداری در بازار کره

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50751 2010 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The effect of distribution channel diversification of foreign luxury fashion brands on consumers’ brand value and loyalty in the Korean market
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 17, Issue 4, July 2010, Pages 286–293

کلمات کلیدی
وفاداری به برند - ارزش برند - کانال های توزیع - برندهای تجاری لوکس خارجی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اثر تنوع کانال توزیع از مارک های لوکس خارجی مد بر ارزش برند مصرف کنندگان و وفاداری در بازار کره

چکیده انگلیسی

The purpose of this research is to examine South Korean consumers’ brand value and brand loyalty toward foreign luxury fashion brands and current distribution channels for those brands (i.e., Department stores/Specialty stores, Factory outlet, Internet retailing, TV home shopping). Furthermore, this research examines the impact of channel diversification on consumers’ brand value and brand loyalty toward foreign luxury fashion brands. This study employed a quantitative research method. Factor analysis, ANOVA, Duncan test, and multiple regression analysis were employed to test the hypotheses. When testing brand values for each channel diversification case, participants evaluated brand value differently depending on the type of distribution channel. Participants did not show significantly different brand loyalty depending on distribution diversification cases. When the influence of brand value on brand loyalty was tested, different brand values affected brand loyalty depending on the type of distribution channel. Also, this research could suggest possible distribution channel options for foreign luxury brands to be successful in the Korean market and values they need to put an importance depending on the retail types. In addition, foreign luxury brands could apply the results of this study to their own markets.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.