دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50754
عنوان فارسی مقاله

اعمال نفوذ ارزش ویژه برند در ترکیب و ادغام کسب و کار به کسب و کار

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50754 2010 6 صفحه PDF سفارش دهید 5040 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Leveraging brand equity in business-to-business mergers and acquisitions
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 39, Issue 8, November 2010, Pages 1234–1239

کلمات کلیدی
برندسازی کسب و کار به کسب و کار - ترکیب و ادغام - تغییر علامت تجاری - ارزش ویژه برند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اعمال نفوذ ارزش ویژه برند در ترکیب و ادغام کسب و کار به کسب و کار

چکیده انگلیسی

Every acquisition provokes a branding decision—should the acquirer absorb the acquired business by renaming it under its own name to convey to the market that ownership and the way of doing business has changed, or should it allow the acquired company to continue trading under its old name so as to avoid damage to its existing customer franchise? This is a complex management decision but one which apparently receives little attention. This paper draws on the B2B branding and M&A literatures to create a model of brand equity transfer. The model assumes that rebranding of an acquired company under the name of the new parent can yield positive benefits if the new parent has higher brand equity than the acquired company. A case study of an acquisition of a national construction materials company by a larger international group provides an illustration of the transfer process.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.