دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50754
ترجمه فارسی عنوان مقاله

اعمال نفوذ ارزش ویژه برند در ترکیب و ادغام کسب و کار به کسب و کار

عنوان انگلیسی
Leveraging brand equity in business-to-business mergers and acquisitions
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
50754 2010 6 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 5040 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 9 روز بعد از پرداخت 60,480 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 5 روز بعد از پرداخت 120,960 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 39, Issue 8, November 2010, Pages 1234–1239

ترجمه کلمات کلیدی
برندسازی کسب و کار به کسب و کار - ترکیب و ادغام - تغییر علامت تجاری - ارزش ویژه برند
کلمات کلیدی انگلیسی
B2B branding; Mergers and acquisitions; Rebranding; Brand equity
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اعمال نفوذ ارزش ویژه برند در ترکیب و ادغام کسب و کار به کسب و کار

چکیده انگلیسی

Every acquisition provokes a branding decision—should the acquirer absorb the acquired business by renaming it under its own name to convey to the market that ownership and the way of doing business has changed, or should it allow the acquired company to continue trading under its old name so as to avoid damage to its existing customer franchise? This is a complex management decision but one which apparently receives little attention. This paper draws on the B2B branding and M&A literatures to create a model of brand equity transfer. The model assumes that rebranding of an acquired company under the name of the new parent can yield positive benefits if the new parent has higher brand equity than the acquired company. A case study of an acquisition of a national construction materials company by a larger international group provides an illustration of the transfer process.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 5040 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 9 روز بعد از پرداخت 60,480 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 5 روز بعد از پرداخت 120,960 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.