دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50755
عنوان فارسی مقاله

تاثیر ارزش ویژه برند و سطح لذت از محصولات بر مصرف کننده در واکنش های خارج از بورس

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50755 2005 20 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The impact of brand equity and the hedonic level of products on consumer stock-out reactions
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing, Volume 81, Issue 1, 2005, Pages 15–34

کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند - مدیریت دسته بندی - مدیریت مجموعه ای - خارج از بورس - محصولات لذتبخش و سودمند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تاثیر ارزش ویژه برند و سطح لذت از محصولات بر مصرف کننده در واکنش های خارج از بورس

چکیده انگلیسی

We investigate the impact of brand equity and the hedonic level of the product on consumer stock-out responses. We also examine whether the hedonic level of the product moderates the effect of brand equity. Using a sample of Dutch consumers divided over eight product groups and eight retail chains, we tested our hypotheses and found that consumers were more loyal to high-equity brands than to low-equity brands in the case of a stock-out situation. In hedonic product groups, consumers were more likely to switch to another store. Purchasers of high-equity brands in hedonic product groups were, compared to purchasers of high-equity brands in utilitarian product groups, less inclined to postpone the purchase but were more likely to switch to another item by that brand. In addition to these two main variables, we also investigate the effect of variables from prior research and some new variables, such as stockpiling and impulse buying. Finally, we discuss the theoretical and managerial implications of the findings.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.