دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50760
عنوان فارسی مقاله

اهمیت ارزش ویژه برند خرده فروشی و دسترسی به فروشگاه اینترنتی برای وفاداری به فروشگاه در رقابت های محلی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50760 2013 12 صفحه PDF سفارش دهید 10520 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The importance of retail brand equity and store accessibility for store loyalty in local competition
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 20, Issue 3, May 2013, Pages 251–262

کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند خرده فروشی - دسترسی اینترنتی - رقابت های محلی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اهمیت ارزش ویژه برند خرده فروشی و دسترسی به فروشگاه اینترنتی برای وفاداری به فروشگاه در رقابت های محلی

چکیده انگلیسی

Previous research shows that the success of a retailer depends on strong retail brands and attractive, easily accessible store locations. However, little is known about the relative importance of retail brand equity and store accessibility for store loyalty in different local competitive contexts. To provide insight into this issue, we conduct on a cross-sectional study of 4151 interviews and objective data on 30 stores of a focal retailer and its local competitors. We find that store loyalty benefits more from a strong brand than from a conveniently accessible location and that location can benefit from a strong brand. We also find that competitor’s brand equity has an especially negative influence on store loyalty towards a focal retailer and that the strength of the effects of brand equity and location accessibility on store loyalty depends on the local competitive context.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.