دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50763
عنوان فارسی مقاله

ایجاد ارزش ویژه برند در میان منابع کسب و کار به کسب و کار ارجاع در بازارهای در حال ظهور: مورد عمل تخصصی پزشکی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50763 2015 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Establishing brand equity among business-to-business referral sources in the emerging markets: The case of specialty medical practice ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 51, November 2015, Pages 26–34

کلمات کلیدی
عمل تخصصی پزشکی - کانال های کسب و کار به کسب و کار - ارجاع بازاریابی - ارزش ویژه برند - بازارهای در حال ظهور
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ایجاد ارزش ویژه برند در میان منابع کسب و کار به کسب و کار ارجاع در بازارهای در حال ظهور: مورد عمل تخصصی پزشکی

چکیده انگلیسی

The goal of this study is to establish brand equity among business-to-business (B2B) referral sources in the emerging markets. We consider the case of specialty medical practices (SMPs) within these markets to achieve this objective. In this regard, we conducted a qualitative study among doctors/managers involved in SMPs in a developed market to understand the functioning of an SMP, and observe the process of building brand equity among referral sources. Based on the insights, we propose a conceptual framework to establish brand equity for SMPs in the emerging markets that focuses on B2B relationships. This is one of the first studies to explore the SMP industry in the emerging markets. We also highlight future directions and call for empirical validation of the proposed framework.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.