دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50766
عنوان فارسی مقاله

آیا تاثیر میگذارد یا تاثیر نمیگذارد: یک مطالعه شبه تجربی در اثر انتقالی برندینگ مشارکتی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده محصولات مهمان نوازی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50766 2011 9 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
It affects, it affects not: A quasi-experiment on the transfer effect of co-branding on consumer-based brand equity of hospitality products
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Hospitality Management, Volume 30, Issue 4, December 2011, Pages 774–782

کلمات کلیدی
برندینگ مشارکتی - ارزش ویژه برند - نیمه تجربی - صنعت مهمان نوازی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله آیا تاثیر میگذارد یا تاثیر نمیگذارد: یک مطالعه شبه تجربی در اثر انتقالی برندینگ مشارکتی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده محصولات مهمان نوازی

چکیده انگلیسی

Although co-branding is postulated to be beneficial for hospitality brands, empirical test of either transfer effect or spillover effect of co-branding on consumer-based brand equity (CBBE) of hospitality brands is yet to receive attention from researchers. A quasi-experiment design was applied to test the transfer effect of co-branding on the CBBE of the composite brand, controlling for the familiarity, compatibility (fitness) and complementary of the partner brands. A within-subject (repeated measures) design with four steps measuring the CBBE of internationally known and compatible hotel and restaurant brands and their co-brand, as well as respondents’ own most familiar hotel and restaurant brand and their co-brand was applied in four steps to a class of 46 students enrolled for a tourism and hospitality class at a Tourism and Hotel Management School based in Asia. The t-test of differences revealed that the co-brand of the internationally known and compatible hotel and restaurant brands lead to synergy with both brands being winners and none losers, while the co-brand of respondents’ own most familiar brands lead to losses mostly, despite their high ratings individually. Implications and future research suggestions are provided.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.