دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50767
عنوان فارسی مقاله

تاثیر تصویر محصولات-کشور و تلاش های بازاریابی در خرده فروش ادراک شده ارزش ویژه برند: تجزیه و تحلیل تجربی

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50767 2009 16 صفحه PDF سفارش دهید 11180 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
The Impact of Product-Country Image and Marketing Efforts on Retailer-Perceived Brand Equity: An Empirical Analysis ☆
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing, Volume 85, Issue 4, December 2009, Pages 437–452

کلمات کلیدی
کشور مبدا - تصویر محصول کشور - خرده فروش ادراک شده ارزش ویژه برند - عملکرد نام تجاری
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله تاثیر تصویر محصولات-کشور و تلاش های بازاریابی در خرده فروش ادراک شده ارزش ویژه برند: تجزیه و تحلیل تجربی

چکیده انگلیسی

Although both product-country images (PCI) and firm assets such as brand equity have been extensively studied in separate contexts, we know very little about the combined performance effects of these two important constructs in international research. Extant research has investigated brand equity primarily from a consumer perspective, but rarely from the point of view of a retailer. Retailers represent the ultimate participants in the value chain selling the product to consumers. They have the ability to significantly influence consumers’ evaluations and purchase decisions. Based upon existing literature documenting the contributions of PCI and marketing activities on brand equity, this study extends these findings by investigating their effects on retailer-perceived brand equity (RPBE) and ultimate brand profitability performance. Results indicate that both marketing activities and PCI affect retailer-perceived brand equity with PCI also strongly and positively influencing brand profitability performance.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.