دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50770
عنوان فارسی مقاله

ساخت و ساز ارزش ویژه برند صنعتی با اعمال نفوذ قابلیت شرکت و ارزش ایجاد مشرکت با مشتریان

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50770 2015 12 صفحه PDF سفارش دهید 10400 کلمه
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Building industrial brand equity by leveraging firm capabilities and co-creating value with customers
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 51, November 2015, Pages 47–58

کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند - قابلیت نوآوری - قابلیت بازاریابی - قابلیت شبکه - ارزش ایجاد مشترک
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ساخت و ساز ارزش ویژه برند صنعتی با اعمال نفوذ قابلیت شرکت و ارزش ایجاد مشرکت با مشتریان

چکیده انگلیسی

Few studies have examined potential impacts of firm's capabilities upon industrial brand equity, and it remains unclear how value co-creation exerts an effect in the capabilities–branding link. This paper reports the findings of an empirical study conducted among 212 Chinese firms regarding the roles of firm's capabilities in value co-creation, customer value and brand equity development in B2B environment. The result indicates that marketing capability and networking capability build up brand equity both directly and indirectly via value co-creation and customer value, while innovation capability positively impacts brand equity indirectly by facilitating value co-creation and improving customer value. The study contributes to literature of industrial branding and value co-creation by probing into capabilities as their determinants. The findings provide managerial implications for building B2B brand equity by leveraging firm's capabilities and co-creating value with customers.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.