دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50773
عنوان فارسی مقاله

اقدامات جنبه های ارزش ویژه برند در حال توسعه و اعتباربخشی مبتنی بر مشتری

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50773 2004 16 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Developing and validating measures of facets of customer-based brand equity
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 57, Issue 2, February 2004, Pages 209–224

کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند مشتری محور - اعتبار سنجی - رفتار انتخابی نام تجاری
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اقدامات جنبه های ارزش ویژه برند در حال توسعه و اعتباربخشی مبتنی بر مشتری

چکیده انگلیسی

This article presents four studies that develop measures of “core/primary” facets of customer-based brand equity (CBBE). Drawing from various CBBE frameworks, the facets chosen are perceived quality (PQ), perceived value for the cost (PVC), uniqueness, and the willingness to pay a price premium for a brand. Using numerous advocated scale developmental procedures, the measures of these facets showed evidence of internal consistency and validity over 16 different brands in six product categories. Results also suggest that PQ, PVC, and brand uniqueness are potential direct antecedents of the willingness to pay a price premium for a brand, and that willingness to pay a price premium is a potential direct antecedent of brand purchase behavior.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.