دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50775
عنوان فارسی مقاله

نام تجاری کسب و کار به کسب و کار در نیروی کار چقدر قوی است؟ یک مدل تجربی آزمایش شده از ارزش ویژه نام تجاری داخلی در یک محیط کسب و کار به کسب و کار

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50775 2010 11 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
How strong is the business-to-business brand in the workforce? An empirically-tested model of ‘internal brand equity’ in a business-to-business setting
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 39, Issue 8, November 2010, Pages 1250–1260

کلمات کلیدی
استراتژی نام تجاری - گرایش نام تجاری - ارزش ویژه برند - نام تجاری کسب و کار به کسب و کار - نام تجاری داخلی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله نام تجاری کسب و کار به کسب و کار در نیروی کار چقدر قوی است؟ یک مدل تجربی آزمایش شده از ارزش ویژه نام تجاری داخلی در یک محیط کسب و کار به کسب و کار

چکیده انگلیسی

In the business-to-business sector, the brand-owner's employees are increasingly playing a key role in the representation of individual and corporate brands at the interface with actual and potential customers. Consequently, ‘internal branding’ has recently emerged as an important issue in industrial markets. This article proposes and empirically validates a theoretically structured framework for the measurement of a new construct, internal brand equity, and identifies its determinants and consequences. The findings offer evidence for the powerful impact of a brand-oriented corporate culture on internal brand equity, and demonstrate its relationship to external brand equity. Conclusions are drawn for management practice and future research.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.