دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50776
عنوان فارسی مقاله

منشاء برند و کشور تولید کننده بر روی ارزش ویژه برند و نقش تعدیل کنندگی خصوصیت برند تاثیر میگذارد

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50776 2011 6 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand origin and country of manufacture influences on brand equity and the moderating role of brand typicality
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Business Research, Volume 64, Issue 9, September 2011, Pages 973–978

کلمات کلیدی
کشور مبدا - منشاء نام تجاری - کشور تولید کننده - ارزش ویژه برند - تصویر کشور - خصوصیت نام تجاری
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله منشاء برند و کشور تولید کننده بر روی ارزش ویژه برند و نقش تعدیل کنندگی خصوصیت برند تاثیر میگذارد

چکیده انگلیسی

This research investigates how country macro and micro images associated with both brand origin (BO) and country of manufacture (COM) impact two main dimensions of brand equity–brand image and brand quality. Whereas BO images relate positively to both dimensions of brand equity, COM images exert an impact on brand quality, not on brand image. The typicality of the brand as a representative of the country of origin moderates the impact of BO on brand equity, such that the effects of BO on brand equity are stronger when the brand is more typical. The authors explore implications for theory and practice.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.