دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50780
عنوان فارسی مقاله

چگونه برندسازی مشترک در مقابل انتظارات برند منجر به ارزیابی مصرف کنندگان از محصولات جدید میشود: روش ارزش ویژه برند

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50780 2010 10 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
How co-branding versus brand extensions drive consumers' evaluations of new products: A brand equity approach
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 39, Issue 8, November 2010, Pages 1240–1249

کلمات کلیدی
برندسازی مشترک - گسترش نام تجاری - ارزش ویژه برند - سیگنالینگ نظریه
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله چگونه برندسازی مشترک در مقابل انتظارات برند منجر به ارزیابی مصرف کنندگان از محصولات جدید میشود: روش ارزش ویژه برند

چکیده انگلیسی

Current research into co-branding and brand extensions indicates that these marketing strategies benefit firms, yet marketing literature examines the concepts only independently. This article reports the findings of two studies, conducted among 256 students, that compare the effectiveness of co-branding versus brand extension strategies. The comparison of these strategies, both individually and concurrently, considers consumers' attitudes, quality perceptions, and purchase intentions toward a new product (i.e., Bluetooth-enabled sunglasses). The first study reveals that the presence of at least one high-equity brand in co-branding strategy suffices to leverage consumers' evaluations of a new product. However, the findings of the second study indicate no significant differences between co-branding and brand extensions in terms of consumer evaluations of an identical product.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.