دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50785
ترجمه فارسی عنوان مقاله

نقش ارزش ویژه برند و استراتژی برندسازی: مطالعه بحران مواد غذایی در رستوران

عنوان انگلیسی
The roles of brand equity and branding strategy: A study of restaurant food crises
کد مقاله سال انتشار تعداد صفحات مقاله انگلیسی ترجمه فارسی
50785 2013 10 صفحه PDF سفارش دهید
دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله تقریباً شامل 8150 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 12 روز بعد از پرداخت 97,800 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 6 روز بعد از پرداخت 195,600 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : International Journal of Hospitality Management, Volume 34, September 2013, Pages 192–201

ترجمه کلمات کلیدی
بحران مواد غذایی - رستوران ها - ارزش ویژه برند - استراتژی برندینگ - قصد سفر و ضوابط
کلمات کلیدی انگلیسی
Food crisis; Restaurants; Brand equity; Branding strategy; Customer visit intention
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله نقش ارزش ویژه برند و استراتژی برندسازی: مطالعه بحران مواد غذایی در رستوران

چکیده انگلیسی

Food crises, such as food borne illnesses, are a major threat to the restaurant industry. However, consumer responses to a food crisis are expected to differ depending on the brand equity and branding strategy of the restaurant involved. In order to test the roles of brand equity and branding strategy in a food crisis situation, this study used a scenario-based experimental survey with a 2 (brand equity: Low/High) × 2 (branding strategy: Corporate branding/House-of-brands) × 2 (presence of crisis: No/Yes) design. The results of the study supported the “amplifying” perspective by providing evidence of the negative role of brand equity during a crisis. Moreover, the three-way interaction between brand equity, branding strategy, and presence of crisis revealed the effectiveness of the corporate branding strategy, which varies depending on the level of brand equity, under crises. The findings of this study will enable marketers to develop appropriate post-crisis strategies based on predicted consumer responses depending on the level of brand equity and branding strategy. Further discussion and implications are provided in the text.

دانلود فوری مقاله + سفارش ترجمه

نسخه انگلیسی مقاله همین الان قابل دانلود است.

هزینه ترجمه مقاله بر اساس تعداد کلمات مقاله انگلیسی محاسبه می شود.

این مقاله شامل 8150 کلمه می باشد.

هزینه ترجمه مقاله توسط مترجمان با تجربه، طبق جدول زیر محاسبه می شود:

شرح تعرفه ترجمه زمان تحویل جمع هزینه
ترجمه تخصصی - سرعت عادی هر کلمه 12 تومان 12 روز بعد از پرداخت 97,800 تومان
ترجمه تخصصی - سرعت فوری هر کلمه 24 تومان 6 روز بعد از پرداخت 195,600 تومان
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.