دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50788
عنوان فارسی مقاله

ارزش ویژه برند رقیق سازی از طریق ارتباطات آنلاین دهان به دهان

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50788 2011 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand equity dilution through negative online word-of-mouth communication
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 18, Issue 1, January 2011, Pages 38–45

کلمات کلیدی
ارتباطات آنلاین دهان به دهان - بررسی محصول - ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرف کننده
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزش ویژه برند رقیق سازی از طریق ارتباطات آنلاین دهان به دهان

چکیده انگلیسی

In this paper, we examine effects of negative online product reviews, a specific type of word-of-mouth communication, on consumer-based brand equity in terms of brand equity dilution. The results of our empirical study provide support for the assumed detrimental effect of negative online product reviews on consumer-based brand equity.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.