دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50790
عنوان فارسی مقاله

مدیریت ارزش ویژه برند در محیط های خرده فروشی چندکاناله، چند رسانه ای

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50790 2010 13 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Brand Equity Management in a Multichannel, Multimedia Retail Environment
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Journal of Interactive Marketing, Volume 24, Issue 2, May 2010, Pages 58–70

کلمات کلیدی
برندسازی - چندکاناله - چند رسانه ای - خرده فروشی - ارزش ویژه برند
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مدیریت ارزش ویژه برند در محیط های خرده فروشی چندکاناله، چند رسانه ای

چکیده انگلیسی

Today's multichannel, multimedia retail marketing environment presents a number of brand management challenges. From a micro perspective, marketers must manage each individual channel and communication option to maximize their direct sales and brand equity effects, as well as any indirect brand equity effects from being associated with a particular channel or communication option. From a macro perspective, marketers must design and implement channel and communication options such that sales and brand equity effects are synergistic. Concepts, frameworks, and future research directions are put forth to address these different challenges.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.