دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50791
عنوان فارسی مقاله

ارزش ویژه برند مبتنی بر شرکت کنندگان

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50791 2008 14 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Attendee-based brand equity
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Tourism Management, Volume 29, Issue 2, April 2008, Pages 331–344

کلمات کلیدی
شرکت کنندگان بر اساس ارزش ویژه برند - ارتباط با نام تجاری - اعتماد به برند - انتظار به روز از ارزش نام تجاری - وفاداری به نام تجاری نگرشی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله ارزش ویژه برند مبتنی بر شرکت کنندگان

چکیده انگلیسی

In designing the marketing and management of association meetings, associations are increasingly concerned with attendee behaviors. This study investigated CHRIE conference attendee behaviors from the perspective of brand equity defined as “the differential effect of brand knowledge on consumer response to the marketing of the brand” [Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22]. Structural equation analyses indicated that professional education, staff service, site selection, and social networking were positively related to brand satisfaction, whereas brand awareness was negatively associated with it. Positive relationships existed on each path for brand satisfaction–UEBV (updated expectation of brand value), UEBV–brand trust, brand satisfaction–brand trust, and brand trust–attitudinal brand loyalty. Professional education was the strongest brand association to predict brand satisfaction, and UEBV served as a partial mediator on the brand satisfaction–brand trust path. The findings suggested significant implications for practitioners and academics.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.