دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50795
عنوان فارسی مقاله

مدیریت ارزش ویژه برند صنعتی: توسعه منافع ملموس برای دارایی های نامشهود

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50795 2010 8 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Managing industrial brand equity: Developing tangible benefits for intangible assets
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 39, Issue 5, July 2010, Pages 776–783

کلمات کلیدی
ارزش ویژه برند - دارایی های نامشهود - ارزیاب دارایی نام تجاری
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله مدیریت ارزش ویژه برند صنعتی: توسعه منافع ملموس برای دارایی های نامشهود

چکیده انگلیسی

Young and Rubicam's (Y&R) BrandAsset Valuator® (BAV), commonly used to assess brand equity in consumer markets, was applied to assess the brand health of an industrial B2B supplier. Customers were asked questions about perceived esteem, relevance, knowledge and differentiation of the company to find its strengths and weaknesses. The results were then plotted to reveal the overall customer perception of the company and also its competitors. Through this plot, the strategic direction how to improve the brand equity of the company became clear. Evidence suggests that the BAV can be used in industrial markets to assess the brand equity of the firm.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.