دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50796
عنوان فارسی مقاله

سابقه بازاریابی از ارزش ویژه برند صنعتی: بررسی تجربی در مواد شیمیایی خاص

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50796 2005 7 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Marketing antecedents of industrial brand equity: An empirical investigation in specialty chemicals
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Industrial Marketing Management, Volume 34, Issue 8, November 2005, Pages 841–847

کلمات کلیدی
حقوق صاحبان سهام صنعتی نام تجاری - بازاریابی - ارتباطات صنعتی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله سابقه بازاریابی از ارزش ویژه برند صنعتی: بررسی تجربی در مواد شیمیایی خاص

چکیده انگلیسی

Industrial branding has emerged as an important issue, allowing firms to gain substantial competitive advantage, especially in markets where product commoditization and electronic procurement are on the increase. This article proposes, and empirically validates, a theoretically structured approach to measure brand equity, its antecedents and its consequences for industrial products. The model distinguishes between product and corporate brand equity, uses buyer perceived performance on the dimensions of the marketing mix as antecedents of brand equity, and relates them to re-purchase and loyalty intentions.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.