دانلود مقاله ISI انگلیسی شماره 50804
عنوان فارسی مقاله

اندازه گیری مشتری بر اساس ارزش ویژه برند با استفاده از روش سلسله مراتبی بیز

کد مقاله سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی تعداد کلمات
50804 2008 17 صفحه PDF سفارش دهید محاسبه نشده
خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.
عنوان انگلیسی
Measuring Customer Based Brand Equity using Hierarchical Bayes Methodology
منبع

Publisher : Elsevier - Science Direct (الزویر - ساینس دایرکت)

Journal : Australasian Marketing Journal (AMJ), Volume 16, Issue 1, 2008, Pages 3–19

کلمات کلیدی
نام تجاری - روش های پژوهش - تجزیه و تحلیل پیوسته - روش بیزی سلسله مراتبی
پیش نمایش مقاله
پیش نمایش مقاله اندازه گیری مشتری بر اساس ارزش ویژه برند با استفاده از روش سلسله مراتبی بیز

چکیده انگلیسی

In this paper, we propose a method to measure brand equity in a product category at the individual level that allows managers to parcel out brand equity into its respective components and estimate the relative importance of these components. The monetary equivalent value for each of the sub-components of brand equity is calculated. Two new measures for evaluating the long-term health of a brand are also proposed. A nested design based on conjoint methodology, coupled with a hierarchical linear Bayes model, is used to estimate brand equity. The methodology is applied to the Television category and its applicability to managerial decision-making is shown.

خرید مقاله
پس از پرداخت، فوراً می توانید مقاله را دانلود فرمایید.